Фалоимитаторы
Как утверждал известный американский сексолог Альфред Кинзи, 92% мужчин и 63% женщин периодически занимаются мастурбацией, которая приобретает порой весьма экзотические формы. Об этом хорошо знают бригады неотложной помощи и хирурги, вынужденные извлекать различные предметы из интимных частей человеческого тела, а подчас и сами эти части, например, из водопроводных кранов. Наглядными примерами сексуальной безграмотности служат молодежные фильмы: в «Американском пироге» герой пытается приспособить для удовлетворения праздничный яблочный пирог, а в одной французской молодежной комедии — кастрюлю со спагетти.
Сергей Агарков, сексолог, председатель ассоциации «Культура и здоровье»: Использование подручных предметов для этих целей может не только не принести ожидаемых наслаждений, но и окончиться травмами. Например, находятся люди, приспосабливающие даже ртутные градусники. Между тем изобретать велосипед необходимости давно нет. Все уже давно придумано.
По опросу компании Durex, в России живут одни из самых сексуально неудовлетворенных людей: хотя средний россиянин занимается сексом 150 раз в год, только 59% опрошенных удовлетворены своей сексуальной жизнью (для сравнения: удовлетворенных тайцев — 90%).
Игорь Филоненко, учредитель выставки «Эрос-Москва»: Сексуальная культура россиян оставляет желать лучшего. Известно, что Россия занимает лидирующее место по количеству абортов: если в Бельгии выполняется 7, в Германии — 8, то в России — 63 аборта на 1 тыс. женщин в возрасте от 15 до 45 лет.
В советские времена большинство россиян, по крайней мере те, кто не бывал за границей, не имели никакой возможности приобрести какую б то ни было сексуальную игрушку, а большинство даже и не догадывалось об их существовании. Все же помнят знаковую фразу, прозвучавшую на телемосте СССР--США: «В СССР секса нет!»Первый специализированный магазин «Интим» по рекомендации ассоциации «Культура и здоровье» открылся в Москве в 1992 году. Тогда считалось, что подобные магазины должны быть при лечебных заведениях, и поэтому разместили его на первом этаже клиники «Медицина и репродукция» (на Маломосковской улице). О «любопытном магазинчике» практически сразу прослышала вся Москва, в него потекли толпы интересующихся, да такие, что учредители вынуждены были сделать вход платным — по 10 руб. с носа. Чаще шли просто поглазеть, мало кто был в силах перебороть стеснительность перед продавщицами, которые тогда, кстати, все были с медицинским образованием (в отличие от сегодняшних). Покупателями становились немногие.
Сергей Агарков: В магазин сразу начали ходить представители городских властей с изначальным намерением его закрыть, но, когда видели красивые витрины, грамотных продавцов, наоборот — стали предлагать открыть подобные магазины в других районах города.
За следующие несколько лет в городе открылись два десятка магазинов под вывеской «Интим». И постепенно ситуация изменилась, по крайней мере в больших городах: большая часть молодого населения, основного потребителя этих товаров, далеко продвинулась по пути сексуального просвещения.
Андрей Шарапкин, руководитель сети магазинов «Он и Она» компании «Асткол-Альфа»: Если еще лет пять назад у наших клиентов превалировало простое любопытство, то сейчас наш потребитель — человек вполне грамотный, знающий, что ему необходимо.
Дошло до того, что некоторые компании начали дарить фаллоимитаторы и вибраторы своим сотрудникам и партнерам.
Самый известный случай — в канун 2006 года компания «Евросеть» разослала нескольким сотням своих партнеров желтые (корпоративный цвет «Евросети») фаллоимитаторы.
Говорят, некоторые партнеры после этого всерьез задумались о приобретении подобных игрушек уже для личных нужд. -шопов (в Питере — около 40 магазинов), причем большая часть открылась за последние три года. Всего же в стране, по оценке Сергея Агаркова, действуют примерно 500 магазинов «Интим». Рынок устойчиво растет. Так, до конца года Шарапкин собирается довести количество магазинов «Он и Она» с четырнадцати до двадцати.
Большинство же владельцев секс-шопов имеют по одному-два магазина, только несколько владеют 4-5 торговыми точками no name. Пока лидирует на рынке, безусловно, компания «Асткол-Альфа», владеющая брэндом «Он и Она» (только владелец сети секс-шопов Вячеслав Костюченко, как утверждают, покупает у «Асткола» товаров на $30 тыс. в месяц), за нею следуют «Андрей» (тюменская компания), «Авокадо», «Грасс и Ко».
Андрей Шарапкин: Для нас создание брэнда стало необходимостью, это следствие борьбы за лояльность клиента, который должен быть уверен, что во всех магазинах одинаково подготовленный персонал, одни цены... Здесь цена доверия очень высока, ведь большое число клиентов ходят в конкретный магазин, к конкретному продавцу.
Однако не все согласны с необходимостью брэндинга на этом рынке. Например, Вячеслав Костюченко считает, что каждый магазин должен быть индивидуален, иметь свою фишку — именно по причине «доверительности».
Основные мировые брэнды, пр Основные мировые брэнды, представленные на российском рынке, — FanFactory, Swedish Erotica, Doc Johnson, Hustler. Правда, многие игроки давно перенесли все свое химическое производство на фабрики Китая и Гонконга.Сергей Гринь, директор компании «Грасс и Ко»: В Китае работают сотни специализированных фабрик, но только три-четыре делают продукцию с гарантированным качеством.
Впрочем, пока отечественный рынок «товаров интимного назначения» нельзя сравнивать с оборотами рынка секс-услуг, к которому его периодически и совершенно ошибочно относят депутаты. А уж с ритейлерами он и подавно тягаться не может.
Сергей Агарков: Продажи секс-игрушек составляют не более 1% оборота рынка порнофильмов или 5-10% емкости рынка интимных услуг. Я думаю, оборот рынка товаров интимного назначения в России — около $5-10 млн. Для сравнения: в Германии ежегодно продается секс-изделий на €1,5 млрд.
Однако вот Андрей Шарапкин утверждает, что только Москва ежегодно потребляет товаров интимного назначения на $20 млн.
Сергей Гринь: Рынок крайне небольшой, находится в самом начале пути, но растет на 10-15% ежегодно, последние три года особенно активно. Тут есть прямая связь с уровнем жизни: фаллоимитаторы не являются продуктами первой необходимости.
Возможно, такой разброс оценок объясняется тем, что маркетинговых исследований рынка — хотя бы в силу его незначительности — никто не заказывал, а масса товаров ввозится нелегально, в обход таможни. По мнению Агаркова, соотношение нелегального ввоза и легального составляет приблизительно 4:1.
Сергей Агарков: Если ввозить товары легально, то за килограмм растаможки придется заплатить $17, в обход — $0,17.
Неразвитость рынка — это и его преимущество: чем рынок моложе, тем он доходнее и тем легче на него выйти. По утверждению Андрея Шарапкина, средний секс-шоп легко «отбивается» за год — мало какой розничный бизнес может этим сейчас похвастаться.
Сдерживает развитие рынка и узость круга потенциальных потребителей даже в крупных городах (для сравнения: во Франции на одну половозрелую женщину приходится 2,5 вибратора).
По мнению Агаркова, потенциальных потребителей секс-продукции в Москве — 50-100 тыс. человек в возрасте 25-50 лет, дозревших до осознания необходимости разнообразить свою сексуальную жизнь. Сдержанный в оценках Сергей Гринь считает, что примерно 1,5% москвичей интересна его продукция. Но все сходятся на том, что клиентов могло быть гораздо больше, многие «просто пока не созрели».
Сергей Агарков: На самом деле секс-изделия приобретают не только одинокие люди, для которых они — необходимость. Гораздо чаще нашими покупателями становятся семейные пары, что только способствует сохранению семьи, внося разнообразие в приевшуюся сексуальную жизнь.
Производят в России секс-изделия несколько компаний — прежде всего это «Сумерки богов» (относится к группе «Асткол-Альфа») и «Грасс и Ко». Сейчас на московском заводе резиновых изделий на Краснобогатырской «Асткол-Альфа» выпускает несколько моделей вибраторов с фаллоимитаторами, вакуумные массажеры, трусы с насадками
